2015秋冬高級定製Haute Couture在高溫中開幕,雖然Chanel和Dior都傲嬌地宣布他們的高定線在持續盈利增長,但一般人民群眾可看不見這花真金白銀消費高定的4000真實vip穿著高定如何超凡脫俗,大家記得的永遠是明星穿著高定出現在紅毯上的花枝招展,所以高定和明星的情緣才是最忠誠的彼此守望,當然啦,時尚圈從來都是個看人下菜碟的現實世界,明星也分三六九等,誰收錢穿,誰隨便挑,誰壓根穿不上,這里面的幕後潛規則十足不為外人道也。

       

凱特·布蘭切特穿Alexander McQueen高級定製        

安吉麗娜·朱莉穿Elie Saab高級定製        

格溫妮絲·帕特洛穿Ralph&Russo高級定製        

娜奧米·沃茲穿Elie Saab高級定製        

娜塔莉·波曼穿Valentino高級定製        

品牌選明星,第一要考慮的肯定是重量級選手,比如凱特·布蘭切特、格溫妮絲·帕特洛、娜塔莉·波曼、娜奧米·沃茲、安吉麗娜·朱莉這種絕對大牌的,夠資深,紅毯曝光度高,自身又千錘百煉有氣場的,永遠是品牌首選,完全沒可能出現負能量,怎麼穿怎麼美,媒體爭先報道就占先天優勢,完全的相得益彰類型。

凱特·布蘭切特在奧斯卡頒獎禮紅毯上穿Armani Privé高級定製        

凱特·布蘭切特是阿瑪尼的代言人,經常會穿Armani Privé高級定製        

最近的一次是今年的戛納紅毯上,將Armani Privé的褲子改成長裙        

從左到右:Givenchy、Maison Margiela和Valentino,都是高定線        

但是,這樣的大牌明星最是搶手貨,一般都是身兼代言,合約上早早著名一年有幾次紅毯必須穿代言品牌家的禮服,留給其他品牌的機會就真心少,而且這類明星永遠有自己的想法,即使不穿代言品牌的裙子,也會選擇比較有設計感的設計師品牌。最明顯的例子的就凱特·布蘭切特,雖然她是Giorgio Armani的代言人,但除了奧斯卡紅毯這種最高大上的紅毯確保穿Armani,其他的場合還是擁有相當大的選擇,她比較偏愛的還是Givenchy、Valentino這些老資格的奢侈品牌。

烏瑪·瑟曼傳Atelier Versace高級定製        

舞娘Dita von Teese 經常為Jean Paul Gaultier高定走秀        

瑪麗昂·歌莉婭也是Dior的代言人,穿它家高定禮服走奧斯卡紅毯        

第二的準則是選擇個人氣質與品牌風格一致的,比如烏瑪·瑟曼和Versace,舞娘Dita von Teese 與Jean Paul Gaultier,瑪麗昂·歌莉婭和Dior都是屬於天作之合的那一類,設計師和靈感繆斯說的就是這種,她們穿起來凸顯的是品牌風格,屬於最好的免費廣告,比雜志大片效果突出好幾倍。

今年蕾哈娜在Met Gala穿郭培高定禮服成為話題焦點        

也有的明星就是任性,穿的就圖個驚世駭俗,比如今年Met Gala的紅毯上小天後蕾哈娜選擇的郭培定製大禮裙,被無數中午網友各種“喜刷刷ps”,但那禮服千真萬確屬於高級定製,各種刺繡工藝毫不吝惜,全世界也絕對僅此一件,隻是輸在了與明星真心氣質不合,連郭培自己都說,那條裙子不太適合她,但她穿上的一刹那就愛上它,死都不肯脫下來。

拿到Dior代言的詹妮弗·勞倫斯絕對是好萊塢新生代代表        

李宇春也剛剛在不久前拿下Givenchy代言,完全靠的是強大的粉絲數量        

第三要風頭正勁的當紅明星,比如Dior押對寶的詹妮弗·勞倫斯,得到Givenchy青睞的李宇春,正是新生代的Icon,雖然本身風格有限,但勝在號召力巨大,且曝光率關注度雙雙飆高,品牌借力打力的宣傳完全是潤物細無聲的軟植入效應。

張雨綺去年戛納一身Ulyana Sergeenko,成功打響名聲        

章子怡身穿Stéphane Rolland高定走戛納紅毯        

舒淇今年在戛納穿著Elie Saab高定禮服出場        

範爺之前也非常喜歡這個品牌        

劉嘉玲也多數會選擇Elie Saab高定禮服走紅毯        

第四是市場針對性,品牌要往哪使勁,看它提攜的明星就知道,而即使這些明星穿了高級定製系列,也屬於項莊舞劍意在沛公的狀態,瞄準的仍是高級成衣,甚至年輕副牌市場,比如俄國名媛品牌Ulyana Sergeenko選了張雨綺;比如章子怡和Stéphane Rolland,如果沒有她們在戛納的無比搶鏡,中國人怎麼會記住這兩個巨長無比的生澀品牌?就算是Elie Saab,這個早在好萊塢名聲鵲起的中東紅毯品牌,對中國人來說,還不是借了範爺、舒淇、劉嘉玲等一系列大咖的神威才人盡皆知?

範爺成名的紅毯之作,仙鶴裝、龍袍和彩瓷裙        

今年她又穿了禦用造型師卜柯文的高定禮服走了戛納開幕式紅毯        

中國的明星中範爺是特例中的特例,人家是先靠中國高級定製穿出紅毯曝光度,再得到Haute Couture的各種肯定滴,完全勝在個人風格和強大氣場上,當年的龍袍、仙鶴裝、彩瓷裙仍是西方媒體津津樂道的經典Look,後期勝任Elie Saab、Versace、Stéphane Rolland等各個大牌簡直不費吹灰之力。但繁華過後,範爺仍然回歸根本,在今年的戛納開幕紅毯上,依然選擇了禦用造型師卜柯文的高定禮服驚豔世人。