来源:新民晚报        

作者:胡晓晶        


       

作为年度城市名片和当季城中热门,2015上海电影国际节即将进入尾声。早在去年的上影节论坛上,博纳影业总裁于冬的一句话就曾引发行业大讨论,他说未来的传统电影公司都将为BAT(百度、阿里、腾讯)“打工”。结果到了今年,上影节首次和互联网公司联姻,不仅一场接一场的论坛上互联网大佬们占近半嘉宾席,连电影节开票首日淘宝电影上3分钟出票2万张也让人咋舌。“互联网+电影”的新浪潮,将给中国的电影产业带来哪些新机遇?互联网金融的强势介入,将给中国的观众带来哪些新体验?

互联网金融让粉丝也能投资电影        

粉丝不再只做观众,粉丝也能投资电影,这是去年以来阿里娱乐宝给中国观众带来的投资新方式。数据显示,在过去的一年中,超过6000万用户参与娱乐宝的认购,娱乐宝用众筹来的5.6亿元投资了24部电影、连续剧和综艺片,票房累计37亿元。“互联网+电影不应该是简单的数学加法,而应是化学反应”,在“互联网电影上海高峰会”上,阿里巴巴集团CEO张勇如是说。        


       

张勇认为,这个过程的成功与否,在于利用互联网思想和技术,发挥“透明、参与和用户分享”的互联网精神,能否对电影的全产业链进行深刻的变革。比如,本次电影节期间,因书而来拥有众多粉丝的科幻电影《三体》宣布粉丝可通过娱乐宝,全程参与电影制作、与主创互动,甚至电影营销和衍生品开发,据悉这将是中国第一个真正意义上由粉丝全程参与的电影。此外,上海戏剧学院在电影节期间也宣布投资15亿元成立“上戏文化影视金融创投基金”、“上戏文化金融研究院”,以及通过互联网搭建文化影视众筹平台。

大数据让原创有的放矢        

在擅用大数据的互联网基因改变之下,今年由互联网公司主导的原创影视应运而生,并且能实时把住市场的脉,让票房和收视更可期。此前,在优酷土豆在沪主办的“2015原创综极会”上,就探讨了中国的自创综艺节目何时会出现自己的原创品牌。据土豆总裁杨伟东透露,土豆已自建了综艺IP(原创)大数据系统,未来将充分利用优酷土豆的海量用户大数据基础,帮中国的制作人自制国人更爱的原创综艺品牌。而爱奇艺则选在电影节期间曝光了原创的爆笑纯网运动节目《奔跑卡路里》,这档昨天上线的明星健康真人秀,就是按大数据量身定做的原创网络综艺。        


       

那么,当大数据越来越成为一个时髦的名词,大数据能为影视业提供什么?在“大数据助推大电影”论坛上,优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙透露了这样一个细节:在《老男孩猛龙过江》制作之初,优酷曾做了一个大规模的网调,发现网友联想到《老男孩》最多的关键词是“音乐”(高达149万次),于是电影被一首接一首的歌曲串联,结果让《小苹果》在大街小巷火了。业内认为,大数据能让影视创作更接地气。

90后顶起视频业付费风        

在本次上海电影节期间,爱奇艺对外公布其月度付费的VIP会员数已超500万,爱奇艺CEO龚宇表示,中国视频付费的“台风”已经到来,用户会越来越接受付费观看精选影片资源、养成网上看电影的习惯,这意味着中国看免费视频时代即将终结“互联网+”时代的中国电影产业。阿里娱乐副总裁刘春宁也认为,未来中国电影将迎来票房加版权、在线收费等一系列商业模式上的突破。        


       

那么,到底什么在驱动付费看呢?一方面,多屏将成为网络视频付费看的落地通路。电影节期间,优酷土豆旗下的电影公司——合一影业与央视6套、航美影视、基美影业三大合作平台联合发布了“多屏电影99”项目,这意味着未来一部电影可通过电脑、手机、平板电脑、电视、航空、高铁、公交、地铁和户外九大屏幕渠道播出,至少影响能触及20亿人次。另一方面,观众的消费习惯也在改变,在海信公布的智能电视用户“信封指数”中,其日活跃用户数达403万、人均单日使用时长超过180分钟、人均单日视频点播时长达160分钟,从用户习惯看用户最爱花钱买院线新片,此外还有家庭教育。


       

未来,谁会愿意主动为付费视频买单?来自娱乐宝平台的大数据显示:“90后”群体逐渐成为中国娱乐产业的“粉丝经济”消费生力军。电影节期间,土豆宣布今年已到第八年的颇受国内年轻人追捧的土豆映像季,将于8月中旬在上海世博公园落地,届时将开辟线上和线下双通道,让土豆上800万活跃自频道和粉丝一起嗨,一起玩转“频道圈”。