苹果Apple Watch Edition

1万美元起价的Edition版本Apple Watch近日横扫科技类网站头版头条。如此高调的“壕表”,利润也相当惊人——可能为500%!

“壕表”的成本和利润苹果公司当然不会公之于众了,不过,在信息如此发达的时代,这种秘密怎么能藏得住呢?

美国财经网站Business Insider对“壕表”的利润和成本进行了分析。来看看“壕表”的三大主要构成部分:

-55克18K金:以最新的国际现货黄金价格计算,这些金意味着需要花费1550美元。

-手表自身:要知道,壕表除了表壳覆盖一层金,其他的方面都和白色运动款Apple Watch一模一样,而后者的标价为549美元。

-制造成本:这部分的成本倒真是很难说。除了和普通Apple Watch一样的那部分成本,黄金的制作和工艺需要耗费额外的成本。苹果特别指出,Apple Watch使用的金是一种经特殊手法合成的专有金。不过,考虑到大规模批量生产,后面这部分成本看起来不太可能在总成本中占太大比重。

我们爽气一点,就算手表本身成本是549美元,55克18K金的加工费按照100美元计算,那么每块“壕表”的硬件总成本约为2200美元。产品的运输费、市场推广费、销售费用等等均计入手表本身的成本,所有这些加起来占2200美元的354%左右。也就是说,“壕表”至少需要7800美元的销售价格才能赚到钱。

但实际上,这种预测还是太低了。



福布斯(Forbes)文章指出,事实上,Edition版Apple Watch所含的贵金属含量要低于标准18K金。每块手表所附带的黄金价值最低为640美元,因为那是贵金属和其他金属组成的复合材料。

如果按照福布斯的推理,Business Insider预计“壕表”所称的18K金当中除了黄金,还可能有白银、铜。苹果介绍其产品还使用了陶瓷。这就是说,上述1550美元的预估成本还是太高了。如果按照1000美元的成本计算,那就意味着Edition版Apple Watch的利润将高达500%。

如此高的利润意味着,如果“壕表”的销量小幅增加,则将大幅提振整个Apple Watch产品线的整体利润。摩根士丹利分析称:

如果苹果Edition版腕表每年以3000万块的销量在高端市场渗透1%,其余Apple Watch品种进入中低端市场,那么Apple Watch在头12个月内的平均销售单价将为618美元,比我们预估的450美元高出37%。

高盛则认为,如果“壕表”的销售份额攀升到1%,则将推升利润增长2/3,

如果放弃低端消费市场,将Edition版Apple Watch在市场份额提升至1%,手表总量不变,那么在头12个月中,苹果腕表的收入将增长27%,毛利润将增长66%。

苹果产品的利润率一直都很高。iPhone的成本仅占终端售价的1/4。当然,这是不包含市场推广和销售的成本。


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