小S擁有高人氣,廣告代言接不完,在大陸為知名牙膏品牌代言,因為廣告台詞提及「一天之內瞬間美白」的神奇效果,但最後其實是經過修圖美白,並非實際效果,因此廠商挨罰603萬人民幣(約台幣3000萬元),創下大陸目前為止,廣告不實的最高罰款。

修圖軟體盛行,許多廣告為了賣相好,多少會「修」一下,大陸官方表示可理解廣告使用PS技術,但仍得維持其真實性,「因此在日用化妝品廣告中,公然對物品的實際效果造假,就必須付出法律的代價。」由於小S在廣告中說:「用佳潔士雙效炫白牙膏,只需一天,牙齒真的白了。」廣告用詞太過神奇,加上經過調查實為電腦修圖,並非牙膏實際效果,因而開罰。目前在大陸廣告不實,代言人是不需要負責任的。


▲小S代言美白牙膏,因廣告不實挨罰。(圖/翻攝自網路,2015.3.9)

根據《自由時報》報導,對於代言廣告不實,小S經紀人Joan代為回應:「這個部分已全權交給客戶方處理。」,並表示日後也會更要求每位客戶在廣告腳本字句審核,更加謹慎小心。