凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)是全球领先的消费者研究机构。近日,该机构发布了2015年世界品牌足迹排行榜(Brand Foodprint report),其中就包括2014年全球最受欢迎的10大酒类品牌。

此次排名依据为消费者触及指数(Consumer Reach Points,简称CRP),即通过测量购买渗透率(购买某品牌的家庭户数)和购买频次(消费者购买某品牌的年均次数),来真实地反映消费者选择情况。

以下就是2014年全球最受欢迎的10大酒类品牌,按CRP从高到低依次为:

1、康胜银子弹啤酒(Coors)

CRP:113.1
       


       

       


       

银子弹啤酒是纯正的美国清啤,口感冰爽而富含酒香,入喉顺滑,层次感鲜明,因具有潮范的银色包装而被年轻一代称为“The Silver Bullet”(银色子弹)。该啤酒的生产商摩森康胜(Molson Coors)啤酒酿造公司是全球领先的啤酒酿造商,拥有350年酿造历史,品牌遍布全球50多个国家。

摩森和康胜本是两个独立的公司。1913年,康胜并入摩森,2005年,成立摩森康胜啤酒酿造公司,总部设于美国丹佛和加拿大蒙特利尔。现在,摩森康胜开始往亚洲开拓市场,特别是中国和日本。去年,摩森康胜的前任财务总监暂任CEO一职。此外,虽遭遇销量下滑,但摩森康胜仍是Kantar Worldpanel调查下全球最受欢迎的酒类品牌。

2、喜力啤酒(Heineken)

CRP:104.6
       


       

       


喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的啤酒,口感平顺甘醇,不含苦涩刺激味道,酒精度一般为5度。同时其形象非常年轻化、国际化,在酒吧和各娱乐场所也很受欢迎。现在,喜力啤酒在全球170多个国家都有出售。

酿造喜力啤酒的是来自荷兰的喜力啤酒公司,它创建于1864年。去年,世界第二大啤酒集团南非米勒(SABMiller)向喜力提出了收购计划,但经过与大多数股东商榷,喜力最终拒绝了收购。同年,为打开墨西哥广大的啤酒市场,喜力宣布将投资4.7亿在墨西哥建造一个新的酿酒厂。

3、布哈马啤酒(Brahma)

CRP:104
       


       

       


       

布哈马是巴西的一个啤酒品牌,由布哈马先生(Companhia Cervejaria Brahma)于1888年创建,2005年,被百威英博集团(AB InBev)收为麾下。众所周知,巴西的海岸线十分宽广,海岸旅游业非常发达,因此巴西的啤酒市场相当广阔。巴西是世界第四大啤酒消费国,而布哈马正是巴西最热门的啤酒品牌之一。

去年,世界杯在巴西举行。为吸引更多的消费者,布哈马还推出了一款限量版啤酒。这款啤酒采用的原料很特殊,因为它是采用长在巴西国足训练球场上的大麦而酿成的。

4、科罗娜啤酒(Corona)

CRP:103.4
       


       

       


还记得前段时间火爆的《速度与激情7》吗?主角唐老大最爱的科罗娜啤酒又华丽丽地打了回酱油。科罗娜啤酒为墨西哥莫德罗集团(Cerveceria Modelo)所产,口感清新柔顺,搭配酸甜的柠檬或是盐一同饮用,别有一番滋味。

同时,科罗娜是美国进口量最多的啤酒,也是全球最畅销的啤酒之一,在世界170多个国家都有销售。科罗娜于1981年引进美国,2013年,星座集团(Constellation Brands)收购了莫德罗集团位于美国的酿酒公司。该集团CEO称,归功于科罗娜特级啤酒等其他啤酒,去年集团旗下啤酒的市场占有率才有所提升。

5、世傲啤酒(Skol)

CRP:100.1
       


       

       


       

1960年,几个酿酒厂一同在非洲创建了世傲国际集团(Skol Internationa),世傲啤酒因此诞生。它选用最上等的啤酒花、麦芽及纯水酿成,口味十分清醇顺口。

现在,世傲啤酒的足迹遍布全世界,是全球三大酿酒公司的品牌组合伙伴,这三家公司在特定地区拥有该品牌商标使用权,它们分别是百威英博(南美)、非洲的Unibra(非洲)和嘉士伯(Carlsberg,欧洲、北美、亚洲)。

6、时代啤酒(Stella Artois)

CRP:38.7
       


       

       


       

时代啤酒是比利时最知名的窖藏啤酒,在传统的酿造中心鲁汶(Leuven)酿制而成。上好的大麦和啤酒花带来了清苦微酸的口感,令人愉悦。现在,时代啤酒在80多个国家均由销售,且该品牌为百威英博集团所有。

时代啤酒曾一度陷入负面消息,但近年来,该品牌一直致力于重建品牌信誉,渐渐走出了阴影。2011年,时代啤酒开始涉足苹果醋酒领域,2014年,时代啤酒成为温网公开赛的官方指定啤酒,品牌走向多样化发展。

7、百威啤酒(Budweiser)

CRP:35.4
       


       

       


       

百威啤酒诞生于1876年,是百威英博集团旗下的著名啤酒品牌,也可以说是最具国际范的啤酒之一。其销量遍布全球80多个国家和地区,在美国特别受欢迎。

百年发展中,百威啤酒以其清澈、清爽、清醇的口感,过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐,成为世界最畅销、销量最多的啤酒,长久以来被誉为是“啤酒之王”!近期,百威在工艺啤酒领域丢失了一定的市场份额,品牌采取了相关补救措施,比如收购了华盛顿、俄勒冈两地的两个工艺啤酒厂,且发布了超级碗比赛的广告。

8、嘉士伯啤酒(Carlsberg)

CRP:29.9
       


       

       


       

丹麦的嘉士伯集团(The Carlsberg Group)是世界上第5大啤酒公司,1847年,嘉士伯集团创建了嘉士伯这个啤酒品牌。嘉士伯啤酒的口感属于典型的欧洲式拉格啤酒(下层发酵),酒质澄清甘醇,深受大众喜欢。

今年,嘉士伯宣布任命新的CEO,称集团净收入和营业利润都有所上升,但嘉士伯啤酒销量却下降了3%。值得一提的是,嘉士伯是俄国最广为人知的啤酒品牌,曾占据俄国啤酒市场的很大份额。而自2008年,嘉士伯在俄国销量持续下跌,所以今年1月,嘉士伯称将关闭集团在俄罗斯的两个酿酒厂。

9、皇胜白兰地(Emperador)

CRP:25.3
       


       

       


       

皇胜是菲律宾最知名的酒饮制造商,而皇胜白兰地也是世界上最受欢迎的白兰地之一,现在该品牌由菲律宾亿万富翁吴聪满所掌控。

此外,皇胜也是菲律宾最大的烈酒公司。自2010年起,皇胜白兰地的销量开始持续增长。去年,皇胜与英国联合酒业公司(United Spirits)达成协议,以4.3亿英镑(折合约7.28亿美元)的价格收购怀特麦凯公司(Whyte & Mackay,全球第五大威士忌生产商)。皇胜酒厂总裁称,这一收购将加速其全球扩张步伐。

10、吉尼斯啤酒(Guinness)

CRP:11.8
       


       

       


       

吉尼斯啤酒是爱尔兰的骄傲。1759年,亚瑟•吉尼斯(Arthur Guinness)在都柏林酿出了第一瓶吉尼斯啤酒,经两个多世纪发展,吉尼斯现已成为全球最风靡的啤酒之一。吉尼斯啤酒的酒精度一般是4.2%,它最大的特色是带有明显的烧烤风味,这是由未发芽的大麦经过烘烤后带出来的。

值得一提的是,吉尼斯啤酒是鼎鼎大名的帝亚吉欧公司(Diageo)旗下的品牌,在全球近60个国家都有酿酒厂,近100个国家都有销售。去年,为了让品牌踏上优雅和艺术的台阶,吉尼斯还推出了一款限量版的高端艾尔啤酒。

百科君总结

“啤酒之王”百威才排到第7,你是不是没有想到?而且,除了菲律宾的皇胜白兰地,其他都是啤酒品牌,足见啤酒在人们日常生活中占据了重要的地位。另外,百威英博不愧为全球第一大啤酒公司,旗下的品牌在该排行中占据了三席(布哈马、时代和百威)。值得一提的是,凯度消费者指数的品牌足迹排行覆盖了全球63%的人口,可推及35个国家的9.56亿家庭,占全球GDP的68%,所以此排行具有一定的客观性和参考性。