本文轉載自<Web2apps>        

SEO搜尋引擎最佳化排名詐騙手法有時真的令人啼笑皆非,但是看著不知情的廠商傻傻的掏出大把大把鈔票,幻想著網路行銷的美夢,卻又讓人於心不忍!

SEO搜尋引擎最佳化排名詐騙案例真實上演        

去年年底,我收到一位會員帶來的一張SEO行銷文宣,該家公司號稱自己幫很多廠商順利將關鍵字做到SERP(搜尋引擎搜尋結果排名)第一名或第一頁的位置,讓廠商省下很多買關鍵字的費用,又創造很多銷售業績,聞者莫不為之心動。聽說現場說明會爆滿,而且又有送網站系統,因此有不少廠商真的現場就花費6萬多元買他們的服務。        

會員說他們舉了好幾個例子,其中他印象最深的就是「廣告家」這組關鍵字。這組關鍵字有好幾億的搜尋量,廠商經過他們的輔導,不僅在Yahoo排名第一,連Google搜尋也是第一名。        

聽完之後,我有點傻了,原來坊間有很多的偽SEO公司是靠這種手法在騙錢!        

當我解釋完他們的詐騙手法後,這位會員他終於聽懂了,而且從此不會再受騙。        

這星期,我有一堂網路行銷基礎訓練課程,在上課前我用「廣告家」這個案例來試探學員們的反應,我問他們:「你們願意花6萬元來買這項服務嗎?」結果居然有超過半數的人舉手願意。突然,我發現有太多人對SEO優化及SERP排名的本質根本不了解,以致讓不肖業者有了可趁之機,所以才決定在這裡幫大家「說清楚」、「講明白」。        


       

SEO搜尋引擎最佳化排名招商詐騙手法的真相        

其實「江湖一點訣、說破不值錢」,對略懂SEO及熟悉關鍵字工具應用的朋友,這種粗糙的SEO優化排名詐騙手法其實是不值得一提。但是對於絕大多數不懂的人,尤其是有意願花錢的企業主,這種冤枉錢卻常常花的不明所以。其中的關鍵就在於一般人對「搜尋引擎的搜尋結果」所產生的錯誤認知。        

SEO搜尋引擎最佳化排名的第一個認知誤謬:「廣泛型比對」與「詞組型比對」        

不管是在Yahoo還是在Google搜尋資料,一般人都會直接打上想要搜尋的「詞組」來找資料。當我們按下「搜尋」之後,在搜尋框下方就會出現該「詞組」的搜尋結果筆數。以「廣告家」為例,他的搜尋結果筆數竟超過11億2千萬筆。哇!在超過11億2千萬筆的搜尋量上可以排名第一,這是何等的豐功偉業!乍看之下果然是有非常致命的吸引力。但殊不知這是搜尋引擎使用「廣泛型比對」所產生的結果!        

       

所謂「廣泛型比對」,就是搜尋引擎會針對使用者輸入的「詞組」與「詞組裡的片語、單字」做全面性的搜索。以「廣告家」為例,它所搜尋的結果除了「廣告家」之外,還會包括「廣告」、「家」等等的片語及單字,也因此,會出現11億2千萬筆的搜尋結果也就不足為奇了。        

而所謂「詞組型比對」,就是搜尋引擎只會針對使用者所輸入的「詞組」做搜索。現在,我們改用「詞組型比對」來搜尋看看(在「詞組」上加入引號標示。例如將輸入的「廣告家」改為「”廣告家”」),「廣告家」在Google的頁面搜尋結果只剩下6萬多筆!哇,這樣是不是真的「差很大」!        

       

 
       

SEO搜尋引擎最佳化排名的第二個認知誤謬:「搜尋引擎搜尋結果筆數」等於「訪客流量」?        

一般人印象裡會直覺「搜尋引擎搜尋結果筆數」就代表可能的「訪客流量」。但是實際上,「搜尋引擎搜尋結果筆數」與「訪客實際搜尋量」是完全沒有半點關係。它所代表的只是「可能的潛在競爭對手數量」,說白一點也就是:標示有「廣告家」詞語的網站或網頁到底有多少數量。        

可笑的是:「廣告家」並不是一般對廣告有興趣或需求的訪客會搜尋的「關鍵字」,而是一個較不知名的「品牌名稱」或是「公司名稱」,因此才會在Google搜尋結果的第一頁出現「馬英九競選廣告家後」排名在第5名的尷尬場面。因此可想而之,「廣告家」的競爭對手實際上只有「廣告家」公司他自己而已!        

所以,如果以訪客實際上會使用的關鍵字:「廣告」來搜尋,那麼該家公司在Google實際排名為85(第9頁),而在Yahoo搜尋,就算翻到第10頁也還找不到!        


       

SEO搜尋引擎最佳化排名需善用關鍵字工具        

那,「廣告家」這組關鍵字到底有沒有訪客搜尋量呢?其實只要善用關鍵字工具就可以知道大概的答案了。之前,我寫了一篇Google關鍵字工具使用教學,如果不清楚關鍵字工具的使用方式可以先參考這篇文章。        

根據Google關鍵字工具的「詞組型比對」搜尋結果,「廣告家」這組關鍵字在台灣的使用者每月搜尋量只有16次。如果改用奇摩關鍵字工具搜尋,更是完全查不到任何搜尋結果!平均一天拜訪量不到1人,請問,這種關鍵字就算排名第一會有任何意義嗎?廠商投資這筆錢真的就會增加業績嗎?答案顯然是否定的!        

       

所以,當您想要花錢請人幫忙做網站的SEO關鍵字排名的時候,請您再也不要被誇大不實的「廣泛型比對」搜尋結果所驚嚇!一定要先稍微了解一下什麼才是您真正需要的利基關鍵字,以及對方要幫您做的是什麼樣的關鍵字。關於關鍵字的選擇,筆者先前寫了一篇「網址申請或購買網址前一定要做的事」可以先做為參考。        

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讀完這篇文章,您會發現,對於關鍵字的選擇與SEO搜尋引擎最佳化排名的了解其實也沒那麼困難。