深耕 SEO(搜尋引擎最佳化),希望透過這個途徑獲得更多顧客的行銷人或老闆,都應知道 SEO 是瞬息萬變的。所以在 2015 年剛開始,來瞭解一下未來行銷、廣告和 SEO 趨勢,肯定是個不錯的點子。
       

                    

以下是你必須知道的 2015 SEO 發展趨勢:
「品質」比「量」、「速度」更重要
長篇內容和內容策展的概念仍舊是 SEO 非常關鍵的部分,尤其受到搜尋引擎開始偏好長篇且內容充足的影響。
       

幾年前,Google 開始「in-depth」的搜尋功能(小編注:是一個 Google 用演算法所判斷具有比較高品質內容的網頁)通常是內容有超過 1500 字的。這使得行銷人和 SEO 焦點轉向更高品質的內容,而不是像過去的重點:能做多少,能多快產出。        

較早時候 SEO 的發展,主要是要盡量擠出大量的內容,放置在你的網站,而不著重品質或是實用性,因為這些東西不會影響你網站被搜尋的排名。不過現在 Google 演算法的更新,像是 Panda,已經努力透過去除索引 (de-indexing) 阻止這些氾濫以及充滿這些沒有用內容的網站。        

從個人品味之中去建構使用者經驗
在更注重提供給使用者的內容後,使得 SEO 跟搜尋引擎的發展也到像另外一個潮流:提供最高品質的用戶體驗。在早期的 SEO,許多管理 Web 的人會使用「黑帽戰術」(Black Hat),比方說把框、文字、連結、彈出式視窗給隱藏起來,以便跟搜尋引擎對峙。
       

Google 已經有效鎮壓了這個狀況,因此 2015 年以後在做 SEO 必須要跟圖形設計與 Web 設計人員共同合作,以便創造出更好的使用者經驗。用優化的、簡潔明瞭的內容去導航是很直觀,良好的使用者經驗的重要性不可抹滅,因為這也是網站設計很重要的一環。如果使用者可以很輕易的瀏覽網站,那麼搜尋引擎也會更容易抓取到這個網站,因而通常也使得網站上面有更多的索引頁。        

RWD響應式網站設計
為了打造出良好的網頁設計,因此各式各樣的格式也就出現了,特別是具有響應式網站設計 (Responsive Website Design),可以讓佈局和整個顯示在每個裝置,無論是電腦、平板、智慧型手機上面都能夠有最好的呈現,這些在 HTML 5 都可以辦到。

響應式網站設計 (Responsive Website Design)帶給 SEO 許多好處,包含使用單一的 URL,而不是用各種獨立的,此外,也有比較低的跳出率 (Bounce Rate),這都歸功於優化的內容顯示,使得它更容易閱讀。        

       

讓你的觀眾成為你的 SEO 良師
在 2015 年的 SEO,使用者經驗是比網站設計還重要的,因為使用者們到底想看什麼,其實才是重要的決定因素。比方說,如果在 Facebook 或是 Twitter 上抱怨你的網站上面缺乏某些內容,那麼在 SEO 上面就必須提供更多實際的內容,而且是對使用者來說有用的資訊。因此,花心力瞭解使用者在社群平台上面發表了什麼樣的言論,或者是有什麼樣的回饋,都可以讓你知道到底網站上面的那些資訊是真正有用的,那些是對使用者沒有幫助的。        

你也可以利用你的用戶和瀏覽的人去達到網站搜尋的優化。例如,參考 Google Analytics 分析最夯的入口與出口頁面是什麼,因此可以幫助你找到需要優化的頁面。

其他的實例
相互引用 (Cross-referencing) 部落格標題,並且從數字、長度或詞的選擇去檢視,這些因素是如何影響到網站流量。看看使用者們是在哪裡採取行動以及找出轉換點,即可繼續思考如何修改。用 Google 或是 Bing 的網站管理工具去檢查 404 errors,修復壞掉的連結和頁面。隨著追蹤與分析使用者行為的相關工具的成熟,使用者行為以及回饋將對 2015 SEO 策略產生重大的影響。
       

而隨著 SEO 不斷發展,最好的方法是使它更普遍,更容易維護。而為使用者提供最佳經驗的精神仍然是不變的,只不過到底如何執行這些策略,會有產業、不同網站的差異。        

專注在能夠讓你的網站或是組織運作得更好的數據以及更多分析,你將會找出能夠在 2015 年,帶領你走向更好未來,致勝的策略。

(資料來源:TNW;圖片來源:TNW, CC Licensed)